Mudanças relevantes estão no radar de um dos maiores nomes do varejo alimentar.
Quem circula pelas cidades já percebeu: as grandes redes de supermercado vêm abrindo cada vez mais lojas de proximidade. Os exemplos mais lembrados são o Carrefour, com suas várias versões locais, e o Casino. Agora, segundo informou o site Au Féminin, o E.Leclerc também pretende ajustar o rumo e entrar com mais força nesse formato.
Plano de expansão do E.Leclerc até 2030
A estratégia deve ganhar forma até 2030 e tem como objetivo reequilibrar o modelo do grupo, apostando em unidades mais compactas, conforme aponta a publicação. Nesse horizonte de quatro anos, o E.Leclerc planeja ampliar a presença em todo o território francês, com 90 novos pontos de venda por ano. Em uma visão mais longa, a meta é chegar a 600 implantações.
Lojas menores e presença em centros urbanos
Em comparação com os hipermercados já conhecidos do público, essas unidades serão bem menores - em alguns casos, com menos de 100 m². Também muda o tipo de endereço: em vez das tradicionais áreas comerciais nos arredores das cidades, as aberturas devem se concentrar em centros urbanos ou em vilarejos que não contavam com comércio de alimentos.
Citado pelo site de notícias, Michel-Édouard Leclerc detalha a proposta: “Nossa ambição é ser multicanal: o associado define antecipadamente toda a oferta que considera necessária para o seu crescimento.”
No balcão e nas prateleiras, a lógica será a do essencial: a tendência é que esses pontos vendam poucos itens fora da alimentação. A aposta é atender um público que faz compras várias vezes por semana, mas com visitas mais rápidas do que no passado.
A promessa de preços baixos será mantida?
Por fim - e isso está longe de ser um detalhe - o E.Leclerc garante preços baixos, algo que não é simples de sustentar, já que será preciso achar o ponto de equilíbrio entre rentabilidade e a fidelização de uma clientela nova. De todo modo, vai ser interessante acompanhar as inaugurações e ver se a ideia emplaca, enquanto outros concorrentes já estão bem posicionados nesse segmento.
O que você acha desse projeto do E.Leclerc? Você costuma ir a essas pequenas lojas de proximidade? Compartilhe sua opinião nos comentários.
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